Un visual è un materiale visivo nato per fornire agli Informatori Scientifici del Farmaco (ISF) informazioni interessanti da presentare ai professionisti sanitari durante la promozione dei prodotti.
Esso condensa e valorizza i risultati delle più recenti pubblicazioni scientifiche, focalizzandosi sulle implicazioni di rilevanza clinica diretta o di interesse pratico e mostrandole in una veste sintetica e accattivante.
Se in un precedente articolo ci siamo prevalentemente concentrati su come strutturare in modo adeguato le porzioni testuali di un visual, oggi esploreremo alcune strategie per ottimizzare la sua composizione grafica.
Solitamente, gli elementi grafici che possono essere utilizzati in un visual includono grafici, schemi, icone, simboli e immagini. Ma quali caratteristiche devono avere per rafforzarne la forza comunicativa?
Grafici
I grafici sono in grado di mostrare tendenze, relazioni ed effetti che possono non essere immediatamente evidenti osservando i dati numerici.
È opportuno prediligere tipologie di grafici semplici e facilmente leggibili, come grafici a torta, a barre, a linee e a dispersione, noti per la loro chiarezza e facilità di comprensione.
Schemi
Gli schemi fungono da guida per la comprensione di concetti complessi.
È importante che siano strutturati in modo logico e coerente e che non contengano troppi dettagli.
Icone, simboli e immagini
Le icone, i simboli e le immagini non assolvono una funzione meramente decorativa, ma sono funzionali a trasmettere il messaggio principale in modo efficiente e memorabile.
Ecco perché è necessario siano rilevanti e pertinenti al tema trattato.
In genere, dal punto di vista grafico, vi sono alcuni accorgimenti che sono sempre validi e altri specifici, che variano in funzione della tipologia di documento. Ne riassumiamo alcuni nei prossimi paragrafi.
Indicazioni generali
Nella realizzazione di un qualsiasi documento, per ottenere un risultato funzionale oltre che gradevole, è bene tenere in considerazione:
- l’organizzazione spaziale dei contenuti;
- lo stile complessivo del documento;
- le possibili opzioni che consentono di enfatizzare i messaggi chiave (ad es. dimensioni maggiori dei caratteri, colori, riquadri).
Indicazioni specifiche
Il visual è un materiale marketing che mira all’incremento della brand awareness e al consolidamento della brand reputation, cioè ad aumentare il grado di consapevolezza, notorietà e conoscenza di un particolare marchio e la sua percezione positiva presso il target di riferimento.
Perché questo avvenga, è fondamentale che i contenuti del visual possano essere associati rapidamente sia al prodotto che all’azienda. In questo senso, è buona prassi:
- inserire il logo del prodotto o della linea e quello dell’azienda;
- scegliere caratteri e colori coerenti con l’identità visiva complessiva del marchio;
- includere il mockup della confezione del prodotto.
In conclusione, una selezione attenta dei contenuti e la loro presentazione in una forma testuale e grafica che li valorizzi consente di realizzare un visual di successo, in grado di suscitare e alimentare l’interesse dei professionisti sanitari nei prodotti del marchio e così contribuire ad accrescere la loro fiducia nei confronti dell’azienda.
